Home » changement d'époque - changements de cap »changement de capital : SOCIAL MEDIA »changeons de lunettes » Currently Reading:

Social Games : Danone crée un social game pour séduire ses futures recrues !

Avant toute chose il importe de bien marquer l’importance des seriuos games et des jeux dans notre société !

gamesbeat2013_logo_only_webCapture d’écran 2013-03-27 à 19.00.35Pour mémoire :  We’re at the beginning of a new age where established companies are crossing over from one market to another, where once they faced barriers. The game industry as we know it is changing, and with that change we’re seeing massive disruption, consolidation, innovation, and the arrival of big money across all platforms. Industry leaders are moving from console games to online, from social games to mobile, and from the web to Facebook and vice versa.

Application européenne   » «  Après trois années de réflexion, d’expérimentation et de création, Danone joue la carte Social Game, en lançant Trust, un jeu interactif destiné à faire découvrir le groupe et la marque à ses futures recrues. Danone crée un social game pour séduire ses futures recrues !

Pour s’attirer les faveurs des nouveaux talents, la marque employeur Danone vient de se doter d’un nouvel outil des plus innovants : un social game, baptisé Trust.

Accessible via les réseaux sociaux, Facebook, Renren en Chine, VKontakte en Russie et sur le site web trust.danone.com, Trust a été adapté aux réalités locales. Lancé dans le monde entier depuis le 16 octobre dernier, ce jeu qui n’est pas sans rappeler les Sims, a pour principe d’incarner un responsable de la marque qui doit faire évoluer l’une des quatre entités du groupe, à savoir l’eau, les produits laitiers, la nutrition infantile et médicale. « Ce jeu créé pour et par Danone répond à nos besoins de recrutement, notamment dans les pays émergents. A ce jour, sur les 105 000 salariés que compte le groupe, 60 000 évoluent dans ces pays à forte croissance.

D’ailleurs dans les trois ans à venir, nous allons recruter, rien qu’en Chine, 20 000 personnes, dont 3 000 managers. Comment trouver un nombre important de jeunes talents ? Le social game est une réponse » explique Muriel Penicaud, directrice générale des ressources humaines de Danone et membre du Comité Exécutif. Basé sur l’interactivité, Trust ne propose pas moins de 130 missions. Parmi elles, les joueurs doivent notamment développer des marques du groupe, établir des plans commerciaux, créer et lancer des campagnes publicitaires et gérer leur business tout en alliant innovation sociale et économique. « Cette interactivité permet aux jeunes de prendre connaissance de ce qu’ils vont rencontrer dans l’entreprise. Une entreprise dans laquelle ils vont pouvoir d’ores et déjà prendre leurs marques puisque Trust est complètement imprégné de l’identité de Danone, de ses fondements génétiques et de sa culture » précise Muriel Penicaud.

Trust valorise le double projet économique et social de danone

Dans Trust, pour évoluer au niveau le plus haut, le joueur doit s’approprier l’un des leitmotivs essentiels de la marque Danone, à savoir son double projet économique et social. « L’idée est de chercher la convergence entre l’excellence économique et la performance sociale. Par social, j’entends les salariés de l’entreprise et l’environnemental.

Dans Trust, les joueurs essaient de trouver la bonne jauge, le bon curseur entre le business et le durable. Il leur faut arbitrer l’équilibre entre ces fondamentaux, soit intégrer les valeurs de notre entreprise », détaille la directrice générale des ressources humaines. Si aucun processus de recrutement n’est directement proposé dans Trust, les joueurs peuvent cependant communiquer leurs données personnelles et manifester leur intérêt pour le groupe. Via leur fréquence de connexion au jeu, les différents niveaux par lesquels ils seront passés, les recruteurs de la marque espèrent ainsi repérer et rencontrer des jeunes susceptibles de répondre à leurs attentes. Avec un objectif de 60 000 joueurs d’ici à l’année prochaine Danone, va poursuivre le développement de Trust en 2013. En premier lieu, elle devrait traduire son jeu, à ce jour uniquement en anglais, dans les six langues du groupe.

Autre ambition : développer son concept sur les smartphones afin d’être accessible au plus grand nombre et devenir aussi addictive que son modèle de référence : le social game Farmville qui compte plus de trente millions de joueurs à travers le monde.

© Gérald Dudoue

Un blog pour l’avenir


Non au futur (prévision froide). Oui à l'avenir (action humaine). Dixit le Petit Prince, "l'avenir, tu n'as pas à le prévoir, tu dois te le permettre".

Ce blog est dédié aux idées d'avenir positives, aux changements. La prospective est à la fois une science de synthèse pluridisciplinaire et un art pour défricher de nouveaux territoires, repérer des courants forces, explorer des imaginaires...

C'est surtout un outil Eureka pour inventer de nouveaux produits et services, sublimer ou mythifier une marque et ses produits, créer la valeur de la valeur....

Vive l'avenir, car ce qui est génial, c'est que tout commence et que tout est possible !

Maryline

Contribuer à cet article :







Articles similaires

What if ? : 2book de prospective technos qui nous questionnent pour notre avenir Et si on réfléchissait ?

mars 22, 2017

Ces deux ouvrages en anbglais viennent de sortir en mars 2017. Dans Thinking Machines, le journaliste expert féru de technologie Luke Dormehl vous emmène à travers l’histoire de l’IA et comment elle constitue les bases des machines qui pensent pour nous aujourd’hui tout en posant des questions sur notre place avec une projection de l’avenir […]

Prospective : l’eau un enjeu humanitaire qui est de plus en plus mal gérée + like ONG 1001 Fontaines

mars 24, 2015

« Afin de faire face aux nombreux enjeux relatifs à l’eau, nous devons travailler dans un esprit de coopération, être ouverts aux idées nouvelles et à l’innovation et nous tenir prêts à partager les solutions dont nous avons tous besoin pour garantir un avenir moins précaire  – M. Ban Ki-moon, Secrétaire général de l’ONU – […]

Créative politique ! (vers une politique post héroïque) © Up Magazine – ce que je nomme innovation « SANS QUALITE »

novembre 8, 2014

Voici un superbe papier de Fabienne Marion sur Up Magazine sur le dernier ouvrage de Gérard Ayache … qui invite à une refonte urgente de l’innovation politique préconisant une politique post héroïque. J’iime cette idée car elle rejoint ma conception d’une innovation « sans qualité » miroir de notre époque.  Je m’explique « Sans qualités » ?  cette idée se […]

Une économie mondiale sans carbone en 2050… Est-ce possible ? © Edito RTFLASH

juillet 18, 2014

Dans moins d’un an et demi, en décembre 2015,  aura lieu, à Paris, la Conférence décisive  sur le climat, dite « COP 21 », qui accueillera près de 50 000 acteurs et délégués internationaux de 194 pays. Cette réunion sera capitale car elle constitue la dernière chance de déboucher sur un accord international ambitieux prenant […]

L’homme va-t-il pouvoir éradiquer les grandes épidémies de la surface de la Terre ? © Edito RTFLASH – RenéTrégouet

juillet 11, 2014

© Edito RTFLASH – RenéTrégouet En dépit des immenses progrès scientifiques et médicaux intervenus depuis un demi-siècle, les maladies infectieuses et parasitaires restent la deuxième cause de mortalité dans le monde. Elles sont encore responsables aujourd’hui de plus d’un décès sur quatre, soit environ 17 millions de morts par an. Mais en quelques mois, plusieurs […]

Défilant